Кальянная и «успешный успех» 2010-х Russian 2010s Hookah Lounge · 2014

2010-е Россия интерьер субкультуры

Картинки в поиске → Стикерпак А4 Открыть в студии

Откуда это взялось

Эстетика «пацанского бизнеса» 2014–2019: кальянные с лофтовыми стенами, неоновыми надписями «Good vibes only», кожаными диванами и Netflix на проекторе; бизнес-паблики «Успешный успех», цитаты Джейсона Стэтхема и Стива Джобса, «Бизнес-молодость», «Трансформатор», Mercedes AMG в аренду для сторис, худи Supreme с Садовода, борода и «брутальный» барбершоп, Infiniti, «Дай пять», Miyagi в колонке, фразы «мы делаем», «коллаб», «хайп».

Откуда. Из инстаграм-культуры 2014-го (первые инфобизнесмены), из рэпа 2016-го (Скриптонит, Miyagi, «Пика» с их кальянным саундом), из моды на лофт после Artplay, из рынка кальянов Darkside и Must Have, из «мотивации» YouTube. Это русский «хастл» с кальяном.

Признаки. Тёмный интерьер, кирпич, Эдисон-лампы, неон, деревянные панели, бархат, тёмно-зелёный и латунь, цитаты в рамках, «Крафт» в названиях, рекламные посты с «бизнес-ланч = успех», одежда all-black с кроссовками, часы «как у Тимати». Музыка — «кальянный рэп» (Jah Khalib, HammAli & Navai, Jony).

Что стало. К 2020-му стиль стал мемом («кальянка на районе», «успешный успех» как ирония), но кальянные стали частью городской жизни, а «кальянный рэп» — главным русским поп-звуком конца 2010-х. Это редкая эстетика, которую презирали в момент расцвета и о которой теперь ностальгируют как о «последних беззаботных годах».

Текст написан «Чеком», лицензия CC BY 4.0 — можно цитировать со ссылкой на эту страницу.