Нормкор и минимализм Normcore / Minimalism · 2013

Откуда это взялось

Термин агентства K-Hole (2013), подхваченный журналом New York в 2014-м: мода выглядеть никак — джинсы Levi's, кроссовки New Balance, флиска, бейсболка, как Джерри Сайнфелд или Стив Джобс. Параллельно — минимализм как образ жизни: белые стены, Muji, Everlane, COS, книги Мари Кондо (2011, англ. 2014), блоги The Minimalists, «капсульный гардероб» из 33 вещей, скандинавский интерьер с одним растением. Инстаграм-минимализм — белый фон, предметы под углом, бежевый и серый. Это реакция на хипстерскую маньеристость и на информационный шум. Нормкор стал предком gorpcore (Patagonia, Arc'teryx, 2017), «тихой роскоши» 2023-го и «clean girl». Критика — минимализм оказался дорогим: простая белая футболка за 90 долларов.

Текст написан «Чеком», лицензия CC BY 4.0 — можно цитировать со ссылкой на эту страницу.