Корпоративный Мемфис (Alegria) Corporate Memphis · 2017

2010-е 2020-е дизайн

Картинки в поиске → Стикерпак А4 Открыть в студии

Откуда это взялось

Плоские человечки с крошечными головами и огромными разноцветными конечностями, которые танцуют на сайтах банков, в приложениях и на обоях Facebook. Стиль создала студия Buck для Facebook в 2017 году (система иллюстраций Alegria), а потом его повторили все: Google, Airbnb, Slack, Lyft, Яндекс, Тинькофф, Сбер. Название «корпоративный Мемфис» ироничное — от Мемфиса 1980-х (яркие формы), но без его смелости.

Откуда. Из flat-дизайна 2013-го, из иллюстраций модернистов 1950-х (Алвин Люстиг, Мэри Блэр), из детских книг и из потребности корпораций выглядеть «человечно и инклюзивно» без конкретных людей: у фигур нет расы, возраста и лица. Плюс дешевизна: наборы таких человечков продаются готовыми (Humaaans, Open Peeps, Blush).

Признаки. Непропорциональные тела, маленькие головы, фиолетовый и коралловый, лавандовый фон, растения, ноутбуки, велосипеды; никаких теней; «люди, которые счастливы пользоваться приложением».

Критика. С 2020 года стиль стал символом безликости корпораций и «усреднённого» интернета; в сети его зовут «globohomo» (в токсичном смысле) и «flat people». Дизайнеры массово от него отказываются в 2023–2025 в пользу 3D-персонажей, фотографии и «ручной» иллюстрации. Но для истории он важен: это самый массовый иллюстративный стиль 2010-х, видимый миллиардами людей.

Текст написан «Чеком», лицензия CC BY 4.0 — можно цитировать со ссылкой на эту страницу.