Швейцарский стиль Swiss Style · 1950

1950-е 1960-е дизайн

Картинки в поиске → Стикерпак А4 Открыть в студии

Откуда это взялось

Международный типографический стиль: сетка, гротеск, выключка влево, фотография вместо рисунка, асимметрия, много воздуха. Йозеф Мюллер-Брокман (плакаты для Цюрихской тональной залы, 1950-е), Армин Хофман, Эмиль Рудер, Макс Билл; шрифты Helvetica (1957, Макс Мидингер) и Univers (Адриан Фрутигер, тот самый, по которому назван Frutiger Aero). Главная книга — «Grid Systems» Мюллера-Брокмана (1981).

Откуда. Из Баухауса и конструктивизма (Чихольд, «Новая типографика», 1928), из нейтральной Швейцарии, куда уехали модернисты, из потребности послевоенного мира в «объективном», понятном дизайне без национального акцента. Идея — дизайнер не художник, а инженер информации.

Признаки. Модульная сетка, Helvetica/Akzidenz-Grotesk, крупные цифры и буквы, чёрно-белая фотография, 1–2 цвета, геометрические формы, отсутствие украшений, выравнивание по левому краю, строгие пропорции. Плакаты, расписания, указатели (Нью-Йоркское метро Массимо Виньелли, 1970).

Что стало. Швейцарский стиль стал корпоративным языком мира (IBM, Lufthansa, American Airlines), затем «мёртвым» в 1990-х (гранж Карсона против него), а в 2010-х вернулся через flat-дизайн, Material Design и моду на «бруталистскую» типографику. Фильм «Helvetica» (2007) сделал его культом у дизайнеров. Любая «чистая» айдентика сегодня — его наследие.

Текст написан «Чеком», лицензия CC BY 4.0 — можно цитировать со ссылкой на эту страницу.