Русское телевидение нулевых Russian 2000s TV · 2001

Откуда это взялось

Зрелое телевидение 2001–2010, по которому ностальгируют родившиеся в 1990-х: заставки СТС с жёлтыми шариками и «Папиных дочек», ТНТ с «Домом-2», «Комеди Клаб» и «Нашей Рашей», «Галилео», «6 кадров», «Счастливы вместе», Муз-ТВ и MTV Россия («Тачку на прокачку», «Бивис и Баттхед»), «Фабрика звёзд», реклама «Данон», «Скелетоны», «Билайн» (полосы, 2005), «МТС» (яйцо, 2006), «Евросеть», «Связной», тизеры «Детского мира», NTV-заставки с зелёным шаром.

Откуда. Из первых больших рекламных денег и брендинга (ребрендинг Билайна от Wolff Olins), из «глянцевой» графики 3D с бликами (тот же Frutiger Aero, но по-русски), из копий американских форматов, из общего настроения сытых 2000-х. Телевизор тогда был ещё общим: «Дом-2» и «Комеди» обсуждали всей школой.

Признаки. Глянцевые 3D-логотипы, оранжевый и жёлтый, «пузыри», дикторы с укладками, бегущие строки SMS-чатов в ночном эфире, «отправь SMS на номер», рингтоны, ТВ-магазины, «Кто хочет стать миллионером?». Шрифты — Pragmatica, Helvetica с бликом.

Что стало. Поколение, выросшее на этом ТВ, ушло в YouTube к 2012-му, а телевидение стало «для родителей». Ностальгия — ролики «реклама 2005 года», паблики «СТС-лав», мемы про «Дом-2» и «Галилео», сериал «Папины дочки. Новые» (2023) как попытка вернуть. Это русская версия Frutiger Aero и McBling одновременно.

Текст написан «Чеком», лицензия CC BY 4.0 — можно цитировать со ссылкой на эту страницу.